DOOH

Co daje cyfrowy nośnik

Najważniejsza różnica to zmienność. Jeden ekran może w ciągu doby obsłużyć kilka komunikatów, dopasowanych do pory dnia, pogody, dnia tygodnia czy wydarzenia w okolicy.

Druga różnica to tempo. Wymiana kreacji nie wymaga druku i montażu, więc korekta komunikatu zajmuje godziny zamiast tygodni — co pozwala reagować na wyniki i na kontekst.

Programmatic w outdoorze

Coraz większą część powierzchni DOOH kupuje się automatycznie, w modelu zbliżonym do reklamy internetowej: z targetowaniem po lokalizacji, porze i czasem pogodzie.

Nowe możliwości nie zmieniają jednak natury kanału. Ekran wciąż jest oglądany w ruchu i przez kilka sekund, więc dynamiczna kreacja, która wymaga obejrzenia całego spotu, przegrywa z prostym claimem.

Kiedy DOOH wypada lepiej od klasycznego nośnika

Przewaga cyfrowego ekranu ujawnia się wszędzie tam, gdzie komunikat zależy od kontekstu: oferty zmieniające się w ciągu dnia, produkty sezonowe, testy dwóch kreacji na tej samej lokalizacji.

Druga przewaga dotyczy testowania. Skoro wymiana kreacji nie kosztuje druku, można sprawdzić dwa komunikaty na tej samej lokalizacji w kolejnych dniach.

Cena jest jednak wyższa w przeliczeniu na kontakt, a ekran dzieli czas z innymi reklamodawcami. Dlatego DOOH rzadko zastępuje klasyczny outdoor w całości — zwykle go uzupełnia. Konkretny nośnik typu telebim ma własne reguły (pętla, prawo przy drodze, event vs ulica).