Telebim

Telebim a DOOH — krótko

Telebim to konkretny duży ekran LED w przestrzeni publicznej. DOOH to szersza kategoria cyfrowej reklamy zewnętrznej: telebimy, ekrany w galeriach, na dworcach, citylighty cyfrowe. W briefie warto rozróżniać: „telebim przy rondzie” to inny zakup niż „sieć DOOH w galeriach”.

Czego telebim nie pokaże przy drodze

Ekran widoczny dla kierowcy z jezdni podlega ograniczeniom ustawy o drogach publicznych: nie wolno na nim wyświetlać ruchomych obrazów, stosować efektów przejść ani treści, które rozpraszają. Typowy wymóg to treść utrzymana dłużej niż kilka sekund — w praktyce planuje się hold powyżej 10 s.

Przepis przesądza o kreacji, zanim ta powstanie. Animacja przygotowana na ekran w galerii handlowej nie przejdzie na nośniku przy rondzie, więc materiał zamawia się pod lokalizację i pod prawo — nie pod moodboard.

Jak kupuje się czas na ekranie

Jednostką nie jest tydzień ekspozycji, tylko udział w pętli. Nośnik obsługuje kilku reklamodawców naraz, więc liczy się długość spotu i to, ile razy wraca on w godzinę. Ta sama lokalizacja przy małym i dużym share of loop to dwa różne media.

Cenniki nośników cyfrowych budowane są zwykle wokół spotu dziesięciosekundowego, a dłuższe formaty mają mnożnik. Dłuższy spot rzadko się zwraca przy kontakcie z samochodu: kierowca i tak ma kilka sekund. Widełki cenowe (emisja, pakiety, CPM) zbieramy w artykule o kosztach outdooru.

Ekran przy drodze i ekran na wydarzeniu

Część telebimów kupuje się jako element wydarzenia, a nie jako powierzchnię reklamy zewnętrznej: transmisja meczu, koncert, strefa kibica. Widownia stoi dłużej — dłuższa forma i dźwięk ze sceny mogą mieć sens.

Przy drodze kontakt jest krótki: duże typo, mało słów, zero szczegółów. Dlatego wycenę warto zaczynać od pytania, kto przed ekranem staje i na jak długo. Dwa telebimy o tej samej powierzchni — jeden nad wjazdem na rondo, drugi w parku wydarzenia — to dwa briefy.

Kiedy ekran zamiast billboardu

Ekran wygrywa, gdy komunikat ma się zmieniać w ciągu dnia lub tygodnia, gdy testujesz dwie kreacje bez druku, albo gdy kontekst wydarzenia daje dłuższy kontakt. Billboard często wygrywa przy stabilnym claimie, dłuższej obecności i niższym koszcie kontaktu na długim kontrakcie.

DOOH rzadko zastępuje cały plan OOH; zwykle go uzupełnia. Pytanie mediowe nie brzmi „LED czy papier?”, tylko „jaki kontakt, w jakim miejscu, z jaką frekwencją powtórzeń”.

Częste pytania

Czym różni się wynajem telebimu od zakupu emisji? Wynajem sprzętu to hardware na event; zakup emisji to share of loop na nośniku operatora. To dwa różne briefy i dwa różne budżety.

Czy telebim zawsze bije billboard na rozpoznawalności? Nie. Przy stabilnym claimie i długim kontrakcie klasyczny nośnik bywa tańszy w kontakcie. Ekran dokłada wartość przy zmianie komunikatu i przy dłuższym zatrzymaniu uwagi.

Checklist przed zakupem emisji

Cel kampanii (zasięg, event, test oferty). Typ widowni (kierowca, pieszy, uczestnik wydarzenia). Ścieżka prawna lokalizacji. Share of loop i długość spotu. Kreacja pod czas kontaktu. Pomiar (OTS, wyświetlenia, footfall). Domknięcie digitalem, jeśli obiecasz kolejny kontakt.