Key visual
KreatywneGłówny motyw wizualny kampanii, który określa jej charakterystyczny wygląd i pomaga zachować spójność wszystkich materiałów reklamowych. Może obejmować m.in. kolorystykę, zdjęcia, ilustracje, typografię czy sposób prezentacji produktu.
Czym key visual różni się od ładnej grafiki
Key visual jest systemem, nie pojedynczym plakatem. Musi działać w pionie i w poziomie, na billboardzie i w kwadracie w social mediach, z tekstem długim i krótkim – i we wszystkich tych wersjach pozostać rozpoznawalny jako ten sam motyw.
Sprawdzianem jest rozpoznawalność po przycięciu. Jeśli po odjęciu logo materiał przestaje kojarzyć się z marką, key visual jeszcze nie powstał – powstała jedna grafika.
Co powinien zawierać system
Poza samym motywem: zasady kadrowania, hierarchię elementów, wersje dla formatów pionowych i poziomych, warianty na jasnym i ciemnym tle oraz reguły dla materiałów z dużą ilością tekstu.
Bez tych zasad key visual rozjeżdża się w ciągu jednego sezonu, bo każdy kolejny wykonawca interpretuje go po swojemu – a to właśnie ta powtarzalność, nie sama estetyka, buduje rozpoznawalność.
Jak sprawdzić key visual przed produkcją
Najtańszy test to złożenie makiet w najtrudniejszych formatach: pionowy materiał do social mediów, wąski baner, billboard oglądany z odległości i wersja z długim tekstem prawnym. Jeśli motyw przetrwa te cztery, przetrwa resztę.
Drugi test dotyczy kosztu produkcji. Key visual wymagający sesji zdjęciowej za każdym razem, gdy pojawia się nowy produkt, będzie w praktyce porzucany przez zespoły lokalne – a system, którego nikt nie stosuje, przestaje być systemem.
Trzeci to zgodność z istniejącą identyfikacją. Key visual kampanii nie musi powtarzać księgi znaku, ale musi dać się z nią pogodzić; motyw walczący z podstawową kolorystyką marki wygrywa jedną kampanię i osłabia rozpoznawalność na dłużej.