Baza wiedzy · Słownik mediowy
Mediowy żargon rozłożony na fiszki. Filtruj po kategorii, szukaj po nazwie – każde pojęcie ma własną stronę z pełną definicją, przykładem i powiązaniami.
Metoda badawcza polegająca na porównaniu dwóch wersji tego samego elementu (np. reklamy, strony internetowej czy e-maila), różniących się jednym…
Czytaj więcejNiestandardowe formy reklamy wykorzystujące otoczenie w nieoczywisty, zaskakujący sposób, np. schody, ławki, wycieraczki czy elementy ulicy, żeby…
Czytaj więcejSposób przypisywania zasługi za konwersję poszczególnym kanałom i punktom kontaktu z reklamą. Pomaga określić, które działania miały wpływ na decyzję…
Czytaj więcejModel biznesowy oraz wszelkie relacje i komunikacja marketingowa, w których transakcje zachodzą bezpośrednio pomiędzy dwiema firmami (podmiotami…
Czytaj więcejModel biznesowy oraz wszelkie relacje i komunikacja marketingowa, w których firmy sprzedają swoje produkty lub usługi bezpośrednio klientom…
Czytaj więcejStandard lub średnia wartość rynkowa wyznaczona na podstawie wyników konkurencji lub całej branży, do której marka porównuje własne osiągnięcia, aby…
Czytaj więcejGłówna, nadrzędna idea kampanii, która spaja wszystkie działania komunikacyjne i nadaje im wspólny kierunek. Powinna być prosta, charakterystyczna i…
Czytaj więcejDuży nośnik reklamy zewnętrznej, najczęściej umieszczany przy drogach, ulicach lub na budynkach. Służy do szybkiego przekazania prostego komunikatu…
Czytaj więcejDziałania, które mają skłonić odbiorców do aktywnego kontaktu z marką, np. wypróbowania produktu, udziału w wydarzeniu, konkursie lub konkretnej…
Czytaj więcejMateriały rozrywkowe, edukacyjne lub kulturalne tworzone przez markę lub we współpracy z nią, w których sam produkt czy usługa schodzą na drugi plan…
Czytaj więcejDługofalowy proces tworzenia i kształtowania wizerunku marki: jej nazwy, logo, kolorów, tonu komunikacji, wartości i tego, jak jest postrzegana przez…
Czytaj więcejDziałania mające sprawić, że ludzie zaczną mówić o marce, produkcie lub wydarzeniu i przekazywać informacje dalej. Celem jest wywołanie „szumu” i…
Czytaj więcejKwota płacona za konkretną, wcześniej zdefiniowaną akcję użytkownika, np. dokonanie zakupu, zapisanie się na konto czy pobranie aplikacji. To model…
Czytaj więcejKoszt pojedynczego kliknięcia w reklamę internetową. Pokazuje, ile reklamodawca płaci średnio za jedno przejście użytkownika z reklamy na stronę.
Czytaj więcejModel rozliczenia i wskaźnik określający koszt, jaki marka ponosi za pozyskanie jednego kontaktu do potencjalnego klienta (np. numeru telefonu lub…
Czytaj więcejModel rozliczenia i wskaźnik określający koszt, jaki marka ponosi za dokładnie tysiąc wyświetleń (odsłon) danej reklamy przez odbiorców, niezależnie…
Czytaj więcejWskaźnik pokazujący, jaki procent osób, które zobaczyły reklamę lub link, zdecydował się w niego kliknąć. Pomaga ocenić, czy komunikat skutecznie…
Czytaj więcejPodświetlana od wewnątrz gablota z plakatem reklamowym, montowana zazwyczaj na wysokości wzroku w miejscach o dużym ruchu pieszym, takich jak…
Czytaj więcejStrategia polegająca na regularnym tworzeniu i publikowaniu wartościowych, przydatnych materiałów, które przyciągają i zatrzymują określoną grupę…
Czytaj więcejPożądane działanie wykonane przez użytkownika, które jest celem kampanii lub strony internetowej. Konwersją może być np. zakup, wysłanie formularza…
Czytaj więcejWskaźnik pokazujący, jaki procent użytkowników wykonał oczekiwane działanie, czyli dokonał konwersji. Pozwala ocenić skuteczność kampanii, strony lub…
Czytaj więcejGłówny pomysł kreatywny, na którym opiera się kampania lub komunikacja marki. Łączy przekaz, styl i sposób przedstawienia idei w spójną całość.
Czytaj więcejCałościowy proces i sekwencja doświadczeń, przez które przechodzi klient od pierwszego momentu uświadomienia sobie potrzeby lub zetknięcia się z…
Czytaj więcejOdmiana reklamy zewnętrznej wykorzystująca cyfrowe ekrany i wyświetlacze w przestrzeni miejskiej, które umożliwiają dynamiczną zmianę treści…
Czytaj więcejInteraktywny panel wizualny, który w jednym miejscu gromadzi i czytelnie prezentuje najważniejsze dane oraz wskaźniki (KPI) dotyczące kampanii…
Czytaj więcejKlasyczna forma reklamy graficznej w internecie, wyświetlana na stronach www i w aplikacjach pod postacią banerów, grafik lub animacji promocyjnych.
Czytaj więcejMarketing oparty na tworzeniu doświadczeń, które pozwalają odbiorcom bezpośrednio wejść w kontakt z marką, produktem lub usługą. Jego celem jest…
Czytaj więcejInformacje o klientach i użytkownikach zbierane bezpośrednio przez samą markę za ich zgodą (np. poprzez własną stronę www, aplikację, program…
Czytaj więcejModel rozliczenia kampanii lub współpracy, w którym marka płaci z góry ustaloną, stałą kwotę za usługę, miejsce reklamowe lub określony czas emisji…
Czytaj więcejStrategia emisji reklamy w naprzemiennych okresach - kampania jest intensywnie widoczna przez jakiś czas, potem następuje przerwa, a następnie znów…
Czytaj więcejLiczba osób, które fizycznie odwiedziły dane miejsce, np. sklep, centrum handlowe czy punkt sprzedaży - w określonym czasie. Wskaźnik używany głównie…
Czytaj więcejŚrednia liczba razy, jaką pojedynczy unikalny użytkownik z wybranej grupy docelowej zobaczył tę samą reklamę w trakcie trwania kampanii (wyliczana…
Czytaj więcejTechnologia wykorzystująca GPS, Wi-Fi lub dane komórkowe do wyznaczenia wirtualnej granicy wokół określonego obszaru geograficznego, która uruchamia…
Czytaj więcejKierowanie reklam do odbiorców na podstawie ich lokalizacji, np. kraju, miasta, regionu lub określonego obszaru.
Czytaj więcejNiestandardowe i zaskakujące działania marketingowe, które mają zwrócić uwagę odbiorców dzięki kreatywnemu pomysłowi, a niekoniecznie dużemu…
Czytaj więcejLiczba określająca, ile razy dany komunikat reklamowy został załadowany i pokazany na ekranach użytkowników, bez względu na to, czy ten sam…
Czytaj więcejSposób prowadzenia marketingu, którego celem jest przyciągnięcie potencjalnych klientów wartościowymi treściami i użytecznymi informacjami, zamiast…
Czytaj więcejGłębsza prawda o potrzebach, motywacjach czy zachowaniach klientów, która nie jest oczywista na pierwszy rzut oka - coś, co odkrywa się dzięki…
Czytaj więcejCałkowita ilość wolnego miejsca lub czasu reklamowego, jaką dany wydawca (np. portal internetowy, stacja telewizyjna, właściciel billboardów) ma do…
Czytaj więcejKonkretna, mierzalna wartość używana do oceny, czy kampania lub działanie osiąga zamierzone cele - wybierana jeszcze przed startem kampanii, żeby…
Czytaj więcejGłówny motyw wizualny kampanii, który określa jej charakterystyczny wygląd i pomaga zachować spójność wszystkich materiałów reklamowych. Może…
Czytaj więcejTo pojęcie szersze od geofencingu, obejmujące wszelkie strategie reklamowe wykorzystujące dane o położeniu geograficznym urządzenia użytkownika…
Czytaj więcejNowa grupa potencjalnych klientów, którą platforma reklamowa (np. Facebook czy Google) tworzy automatycznie na podstawie cech dotychczasowych…
Czytaj więcejProcess negocjacji, rezerwacji i zakupu przestrzeni reklamowej (np. w telewizji, radiu, internecie czy na billboardach) w celu jak…
Czytaj więcejZestaw różnych kanałów reklamowych wykorzystanych w jednej kampanii (np. połączenie telewizji, internetu, outdooru i radia) dobrany tak, żeby jak…
Czytaj więcejSzczegółowy harmonogram kampanii reklamowej - dokument pokazujący, w jakich kanałach, kiedy, jak często i za ile pojawi się reklama. To praktyczna…
Czytaj więcejForma reklamy, która wyglądem, stylem i treścią idealnie komponuje się z otaczającym ją serwisem, sprawiając wrażenie naturalnej części portalu, a…
Czytaj więcejOgólna nazwa dla wszystkich mediów reklamowych umieszczanych w przestrzeni publicznej, które docierają do odbiorców, gdy ci znajdują się poza…
Czytaj więcejSzacowana liczba okazji, w których dana osoba mogła zobaczyć reklamę - niekoniecznie oznacza to, że faktycznie ją zauważyła czy zapamiętała, tylko że…
Czytaj więcejWszelkie formy reklamy umieszczane w przestrzeni publicznej, z którymi odbiorcy stykają się poza domem.
Czytaj więcejModel rozliczenia reklamy internetowej, w którym reklamodawca płaci wyłącznie wtedy, gdy użytkownik kliknie w reklamę i przejdzie na stronę docelową.
Czytaj więcejKontrolowanie, w jakim tempie wydawany jest budżet kampanii, żeby nie skończył się zbyt szybko ani nie został niewykorzystany. Chodzi o równomierne…
Czytaj więcejFikcyjny, ale oparty na danych i badaniach profil idealnego przedstawiciela grupy docelowej, posiadający konkretne imię, wiek, wykształcenie, cele…
Czytaj więcejZautomatyzowany model zakupu i sprzedaży powierzchni reklamowej w internecie za pomocą algorytmów i dedykowanych platform, który pozwala na…
Czytaj więcejWskaźnik pokazujący, ile przychodu wygenerowała reklama w stosunku do wydanego na nią budżetu. Służy do oceny opłacalności działań reklamowych.
Czytaj więcejWskaźnik pokazujący, czy dana inwestycja była opłacalna, biorąc pod uwagę poniesione koszty i osiągnięty zysk. Ma szersze zastosowanie niż ROAS i…
Czytaj więcejKluczowy mechanizm wewnątrz modelu Programmatic, polegający na natychmiastowej aukcji powierzchni reklamowej, w której algorytmy reklamodawców…
Czytaj więcejOficjalny, wyjściowy cennik danego medium czy platformy reklamowej - pokazuje standardowe stawki za np. billboard, spot radiowy czy powierzchnię…
Czytaj więcejLiczba różnych, unikalnych osób, które zobaczyły daną reklamę lub kampanię - w przeciwieństwie do impressions, tutaj liczy się każda osoba tylko raz…
Czytaj więcejŚledzenie wyników kampanii na bieżąco, w momencie gdy się dzieją - bez czekania na podsumowanie po zakończeniu miesiąca czy kampanii. Dzięki temu…
Czytaj więcejZmiana tożsamości marki, np. nowego logo, nazwy, kolorystyki albo całej komunikacji - zwykle wtedy, gdy firma chce odświeżyć swój wizerunek, dotrzeć…
Czytaj więcejDziałania reklamowe kierowane do osób, które wcześniej miały kontakt z marką, np. odwiedziły stronę internetową, oglądały produkt lub dodały go do…
Czytaj więcejPłatne reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania (np. w Google lub Bing), najczęściej w odpowiedzi na konkretne słowa lub frazy wpisywane przez…
Czytaj więcejPłatne formaty reklamowe emitowane na platformach społecznościowych (np. Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest), które pozwalają na…
Czytaj więcejSposób komunikowania marki, produktu lub idei poprzez opowieść, zamiast przedstawiania wyłącznie faktów i cech oferty. Ma angażować odbiorcę i…
Czytaj więcejPrzemyślany plan gry mówiący o tym, gdzie, kiedy i jak marka powinna się reklamować, aby skutecznie dotrzeć do swoich odbiorców.
Czytaj więcejPrecyzyjnie określony zbiór osób, do których marka kieruje swoje produkty, usługi oraz komunikację reklamową, dobrany na podstawie wspólnych cech…
Czytaj więcejKażde pojedyncze miejsce lub moment, w którym klient styka się z marką: może to być reklama, strona internetowa, rozmowa z obsługą klienta…
Czytaj więcejForma reklamy zewnętrznej (OOH) umieszczana na pojazdach komunikacji miejskiej, pociągach, taksówkach oraz w infrastrukturze transportowej (np. na…
Czytaj więcejWszelkie materiały (zdjęcia, recenzje, filmy, wpisy), które są tworzone i publikowane przez użytkowników lub klientów marki, a nie przez samą firmę…
Czytaj więcejKluczowa wyróżniająca cecha lub korzyść oferowana przez produkt lub markę, która jednoznacznie odróżnia ją od konkurencji i daje klientom jasny…
Czytaj więcejDodatkowe oznaczenie dodawane do linku, które pozwala sprawdzić w narzędziach analitycznych, skąd przyszedł użytkownik i z jakiej kampanii.
Czytaj więcej